Nuestro cliente nos puso un reto de esos que nos encantan: Debíamos hacer el lifting (evolución) a la identidad de Parisien, una marca que viste hace más de 50 años a la mujer colombiana durante el día y la noche, a través de moda interior & exterior (Pijamas).

Debíamos excavar en la memoria de sus principales grupos de interés internos y externos, para conocer sus percepciones y asociaciones más relevantes referentes a la marca y tomar esas propiedades-activos más fuertes para incluirlos en todo el proceso de renovación de la identidad y el escalamiento de la marca a otros segmentos de clientes que no habían sido considerados en el pasado dentro de la estrategia.

En la face Fase (Identidad de Marca) debíamos mantener la Torre Eiffel que estaba presente en la identidad anterior, pero no queríamos ser tan literales como lo era antes y decidimos diseñar una torre que fuera evidente, pero a su vez se mimetizara al interior de la tipografía con el mismo glamour del ícono que representa a la ciudad luz.

La marca necesitaba además una propuesta de valor que conectara emocional y funcionalmente con sus consumidoras y creamos el CVP (Customer Value Proposition) "Relaxing Life", el cual acompaña a la marca en los puntos de contacto que tiene con los diferentes buyer personas definidos.

Debíamos crear una marca con proyección global, que pudiera competir frente a frente con las grandes casas de moda que han llegado al mercado colombiano en los últimos años.

Una marca que destacara la excelente calidad de los productos que representa.

En el proceso de planeación con nuestro cliente, llegamos también a la conclusión que la marca debía tener su primera Concept Store, para darle más visibilidad y ayudarle a escalar.a la marca , en términos perceptuales y de brand equity.

El lanzamiento de la nueva identidad de Parisien se sumó al reconocimiento que en 2022 el Grupo Exito le hizo a Lemur (La marca corporativa), como uno de sus principales proveedores de moda y textil.

Gracias a su nueva identidad hoy está siendo reconocida por su canal aliado como una marca bandera para sus estrategias en 2023.

Resta esperar las percepciones por parte de sus clientes y el resultado que esta evolución le traerá desde las perspectivas de ventas a la compañía.

Estamos seguros que vendrán grandes logros para Parisien.