La ventaja empresarial que ninguna inteligencia artificial puede replicar
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Algunas verdades incómodas...
Verdad incómoda #1:
Todo lo que la inteligencia artificial puede replicar se vuelve commodity. Lo único que tu competencia no puede copiar es la esencia de tu gente, y esa es hoy la ventaja más dura que tienes.
Verdad incómoda #2:
El 95% de las iniciativas de IA generativa aún no produce retorno (Fuente: NANDA / MIT). No falla la tecnología, falla el liderazgo de la organización que la adopta.
Verdad incómoda #3:
La falta de compromiso le cuesta al mundo US$10 billones al año, el 9 % del PIB global (Fuente: Gallup). Es el precio de las promesas incumplidas, los líderes incoherentes y los valores que solo viven en la pared.
Verdad incómoda #4:
Lo que la gente recuerda es cómo se sintió al trabajar contigo, cómo la hiciste crecer y el sentido que encontró en lo que hacía. Al final, los resultados se miden, pero las experiencias permanecen. Haz que sea una buena historia que contar.
Herramienta #1:
Integra Marketing, Comunicaciones y Gestión Humana para conectar el branding, la cultura organizacional y la marca empleadora bajo una misma visión. Descubre cómo lograr que la promesa que le haces al mercado sea exactamente la misma que tu equipo vive en la cocina del negocio.
Herramienta #2:
Un modelo estructurado en seis fases (Health, Soul, Name, Face, Life y Care) para diagnosticar la realidad de tu empresa, diseñar el ADN de tu marca comercial y empleadora, y sostener la cultura con coherencia estratégica a lo largo del tiempo para competir frente a un mundo repleto de algoritmos.
Herramienta #3:
Una nueva forma de definir el marketing tradicional para poner en el centro a los verdaderos protagonistas de tu organización: colaboradores, líderes, clientes y comunidad. Una guía clave para descubrir cómo pasar de construir marcas que simplemente se ven a crear marcas con propósito que generan confianza y credibilidad.
Herramienta #4:
Una herramienta diagnóstica de tres niveles para revisar la relación entre la ética interna, los valores que tu empresa declara internamente y lo que comunica hacia afuera. Evita que la presión de las métricas de corto plazo o la hoja de Excel terminen silenciando la identidad de tu marca.
Estas y otras realidades son las que Juan Esteban Cock V. analiza en Esencia humana, tras casi tres décadas acompañando a empresas.
* Incluye ejemplos prácticos aplicados a clientes de Heart y algunos casos de estudio de compañías globales como: Volvo, Patagonia, Disney y otros casos latinoamericanos como: Mercado Libre, Crepes & Waffles, Sura, entre otros.
Fundador y director de Heart Latam, consultora boutique especializada en construir marcas con alma, culturas con sentido y empleadores con propósito.
Es publicista, con formación en la University of Toronto, Kellogg School of Management y London Business School. Tras nueve años en McCann Erickson, en 2007 fundó su propia firma para acompañar a las organizaciones con estrategias centradas en las personas. Desde entonces ha liderado proyectos de branding, cultura y marca empleadora para empresas de múltiples industrias, tamaños y mercados.
Es conferencista nacional e internacional y coautor de TEN: El Decálogo del Branding (2020). Favikon lo reconoce entre las Top 200 Global Voices in Branding & Positioning de LinkedIn, con el puesto 3 en Colombia, y recientemente lo ubicó en el puesto 2 del país en Employer Branding.
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